如何打造世界級的旅游品牌？——2019年旅游規(guī)劃趨勢解讀！
熊大尋旅游規(guī)劃公司/文
改革開放40年以來，中國的發(fā)生了翻天覆地的變化，完成了一次又一次的飛躍！從緩慢的綠皮火車，到時速兩百公里的高速鐵路，從設(shè)備簡陋的招待所，到格調(diào)精致的高端酒店，從鮮有人問津的旅游景區(qū)，到熙熙攘攘的古城古鎮(zhèn)……旅游已經(jīng)從曾經(jīng)遙不可及的奢侈享受，成為了大眾生活方式中必不可少的一部分。那么在如此欣欣向榮的行業(yè)下投資旅游行業(yè)的老板們就賺得缽滿盆滿了嗎？答案是否定的！經(jīng)過熊大尋旅游規(guī)劃公司調(diào)查顯示，全國百分之九十以上的景區(qū)都是虧損的！2019年馬上到來了，在這辭舊迎新的一年即將到來之前，讓我們一起解讀旅游規(guī)劃最新趨勢！
第一：文旅行業(yè)的興起各大傳統(tǒng)旅游景區(qū)將面臨一次巨大的洗牌！
最近中國古鎮(zhèn)開發(fā)遇到歷史最低潮。成都投資20億的龍?zhí)端l(xiāng)古鎮(zhèn)生意慘淡，北京的古北水鎮(zhèn)持續(xù)低迷，長沙銅官窯古鎮(zhèn)開業(yè)即關(guān)門，在全國類似的所謂古鎮(zhèn)已現(xiàn)轟然坍塌之相。都是投資幾十億、上百億的項目，尤其古北水鎮(zhèn)號稱亞洲最大的投資公司IDG、中國最大旅行社中青旅和“頂尖古鎮(zhèn)策劃操盤手”，“超一流”旅游開發(fā)團隊精心打造，第一個請明星代言上電視廣告的古鎮(zhèn)，投入巨大，游客量卻持續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長，究竟發(fā)生了什么？
熊大尋旅游規(guī)劃公司很多年前就講過，旅游是無形投資大于有形投資！無形投資定生死，而不是資金大小定乾坤！什么是無形投資？就是高明的策劃和創(chuàng)意。傳統(tǒng)景區(qū)經(jīng)營模式即將被打破，新的文旅古城模式即將開啟！
熊大尋旅游規(guī)劃公司為梅里古都進行規(guī)劃時發(fā)現(xiàn)，在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)過程中,也存在著很多的問題，并不是每一座古鎮(zhèn)，古城都可以像麗江，烏鎮(zhèn)一樣成功！但是綜觀江南和全國各地古城古鎮(zhèn)，絕大多數(shù)為明清時期建筑，梅里古鎮(zhèn)擁有3200年歷史，名人薈萃、典故眾多，堪稱中國古鎮(zhèn)中歷史最輝煌的古鎮(zhèn)! 然而梅里古都位于長三角中心區(qū)以及長三角旅游中心區(qū)蘇錫常的中心地帶，距無錫機場僅十分鐘車程,距無錫市區(qū)僅二十分鐘車程,與長三角中心城市距離皆為二小時半徑。是中國交通條件最優(yōu)越、到達(dá)性最好的古鎮(zhèn)。經(jīng)過種種分析顯示，梅里古都要異軍突起，要真正做成功，必須不走尋常路！最后通過城市旅游規(guī)，震撼性的規(guī)劃了“中國第一錫宮”的景觀工程。實現(xiàn)梅里古都旅游和景區(qū)的再造和升級。
第二：旅游市場進入自主旅游時代，賣景區(qū)的同時一定還要賣情懷！
熊大尋旅游規(guī)劃公司受邀對新疆吉木薩爾縣進行旅游策劃和規(guī)劃，我們的核心策略是：吉木薩爾有空前的歷史性機會——天山旅游并沒有真正做起來！天山旅游僅限于天池，每年幾十萬游客跟天山的品牌嚴(yán)重不匹配。天山旅游目前僅限于自然景觀，天山厚重的歷史文化呢？到哪里領(lǐng)略？到哪里體驗？天山歷史文化的中心和重心在哪里？吉木薩爾！賣景區(qū)的同時可以賣情懷！
新疆旅游的制高點在天山，天山旅游的制高點在北庭（吉木薩爾）！天山因武俠而神秘！天山的最大吸引力就是武俠！從全國旅游市場上看，至今還沒有一個聚集武俠文化的景區(qū)和平臺，我們完全可以在吉木薩爾打造一個武俠之都！吉木薩爾有深厚的歷史積淀和豐富的旅游資源。但是在文化旅游上，缺乏一個世界級的項目和世界級的品牌。目前這些單一的景觀都只能是區(qū)域品牌，就像珍珠遍地但是缺乏一根線索串聯(lián)，形成一條項鏈！所以，我們必須要打造出世界級、天下級的景觀來！找到世界級的主題線索來！因為中國一共三千多個縣市區(qū)，每年上馬四五百個景區(qū)，在舉國大辦旅游的背景下，如果沒有世界級的項目和天下級的品牌，很難殺出一條血路，很難形成氣候。天山因武俠而神秘！天山的最大吸引力就是武俠！從全國旅游市場上看，至今還沒有一個聚集武俠文化的景區(qū)和平臺，我們完全可以在吉木薩爾打造一個武俠之都！通過熊大尋旅游規(guī)劃公司的策劃，最終定位：武俠天山，英雄圣地！——吉木薩爾歡迎您！可以想像只要是中國人都會立刻心向往之、非來不可！是個男人你就來！——吉木薩爾歡迎您！是個女人你更要來，因為這里是大俠英雄匯集之地！帶著武俠的情結(jié)和向往看天山風(fēng)景、看北庭風(fēng)光，平常的景觀立時生動神奇起來！借用“武俠天山”或“武俠之都”的世界級品牌，吉木薩爾旅游將迎來歷史性的大井噴！
第三：用智慧的符合經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的手段來做旅游產(chǎn)業(yè)把旅游做成“旅游+”
政府開發(fā)旅游往往是自己有什么，就做什么，說什么。這是自我欣賞，結(jié)果是失去市場；但旅游是一項市場經(jīng)濟行為，市場經(jīng)濟的法則是：消費者需要什么，就做什么，就說什么。這是投其所好，結(jié)果是贏得市場。
我們不否認(rèn)宏揚本土文化，但要用智慧的方法來做，要用符合經(jīng)濟規(guī)律的方式來做。十年前云南的中甸縣面臨很大的困惑，交通惡劣，財政困難，資源一般。如果直接打本地特色藏族文化牌，那一定沒什么影響力，因為要看藏文化人們都到西藏去了，誰還會跑云南去看。所以，中甸縣很聰明，既然我們的品牌不夠響，那我就借一個足夠響亮的品牌來為我所用。根據(jù)《消失的地平線》一書描述，香格里拉有一個金字塔式的雪山名叫卡拉卡爾，熊大尋旅游策劃公司策劃論證這個雪山就是梅里雪山主峰，策劃了“香格里拉的標(biāo)志——卡瓦格博峰”、確定了香格里拉的標(biāo)志在云南！于是中甸縣對外宣稱聞名世界的“香格里拉”就在中甸！并改縣名為香格里拉縣，借力打力、借船出海，一舉成名天下知！每年幾百萬游客進去，把本地藏文化帶出來了！中甸縣戴上了“香格里拉”這個大帽子，一舉成為世界旅游名城！
云南的大理也是依靠金庸的武俠小說把“大理國和段王爺”的品牌打響了，為大理每年招來數(shù)百萬游客！正因為武俠小說對大理旅游有極高的貢獻率，所以金庸被大理市政府聘為榮譽市民。我們做過調(diào)研：到過大理的幾乎人人都知道這就是金庸筆下所寫過的大理國！
熊大尋旅游規(guī)劃公司認(rèn)為：這是一個深刻的啟示,挖掘旅游資源的同時千萬不要忘了文化底蘊和文化品牌！以準(zhǔn)確的定位戰(zhàn)略和產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的實施才會打破旅游的瓶頸。
到了2019年，旅游的消費主力軍已經(jīng)成了小資白領(lǐng)，他們不再希望花錢出來玩還要接受歷史文化再教育，不再只是簡單的體驗民族風(fēng)情，他們更希望在旅游中獲得超出想象、心中想看而現(xiàn)實中沒有的東西，他們更希望擺脫都市的冷漠、尋找心中的家園。很多策劃人靠做新聞和公關(guān)活動出身，對旅游營銷和廣告一知半解，在尋找城市的定位時，往往大而無當(dāng)，廣告單一精準(zhǔn)的特性最主要就體現(xiàn)在項目定位上。其實很簡單，項目定位跟用放大鏡點紙一樣，只有高度聚焦，將太陽光完全聚焦在一個小點上，才能將光源轉(zhuǎn)化成光能，才能燃燒引爆。熊大尋旅游規(guī)劃公司的宗旨是：我出奇招，你出奇跡！旅游競爭已經(jīng)高度白熱化，常規(guī)的旅游產(chǎn)品和項目已很維生存，只有超常規(guī)、震撼性的旅游項目才能保證生存發(fā)展！2019年為旅游界的發(fā)展貢獻一份力量我們義不容辭！
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